À l’heure du confinement, IKEA, le géant du mobilier apporte sa pierre à l’édifice.
Pour soutenir les entreprises et les associations œuvrant sur le terrain du bien commun et de l’intérêt général en pleine crise sanitaire, des régies mettent à leur disposition une partie de leurs inventaires publicitaires gracieusement.
Comment faire un whopper ou un steakhouse alors que l’on ne vient plus chez Burger King ?
Les réseaux sociaux et le hashtag #ConfinéDehors sont au cœur de la campagne d’appel aux dons réalisée par Josiane pour le Samusocial de Paris au bénéfice des sans-abri.
C’est du jamais vu. Depuis le 7 avril, de nombreux écrans des chaînes télévisées membres du Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV) sont précédés d’un message de remerciement
De nombreuses grandes marques ont décidé d’adapter leurs campagnes pour garder, malgré le contexte, le contact avec leurs cibles.
Comment être présent même lorsque l’on est censé ne pas se montrer ? Avec créativité et beaucoup de sensibilité…
M6 « prête » à Engie deux de ses vedettes : Norbert Tarayre, animateur de « La grande vadrouille de Norbert » sur 6ter, et Julia Vignali, animatrice de l’émission « Le meilleur pâtissier ».
Pour le cofondateur de l’agence Victor et Simon, Simon Cachera, les contenus courts et nombreux cèdent la place à une production plus qualitative, privilégiant une approche beaucoup plus éditoriale et de moins en moins publicitaire
Co-fondateur de la « Paris School of Luxury » (groupe MediaSchool), auteur de livres de référence sur le Marketing du Luxe, Eric briones (aka « Darkplanneur » aux grandes heures de ses années « Publicis et nous ») quitte l’ombre du pur planning stratégique pour la lumière
Comment inciter le grand public à soutenir la protection des océans et à prendre conscience des ravages causés par la surconsommation en pleine période de Noël ? Face à cette mission impossible que l’ONG Sea Sheperd lui a confié, l’agence Braaxe a réussi un coup de maître. Mêlant créativité et stratégie, l’opération de brand content 100 % organique a su faire ses preuves.
Communiquer devient une opportunité pour les marques de partager leurs convictions. En 2017, Dentsu Aegis a constaté que les campagnes engagées ont été pour la plupart victorieuses à Cannes ces cinq dernières années, remportant à la maison 29 % des Grands Prix ou des Palmes d’or au cours des derniers quatre ans, avec une augmentation significative en 2017, où près de 50 % des récompenses ont été remises aux campagnes engagées.
Les entreprises développent des stratégies éditoriales en fonction de leur profil de singularité. Voyons comment les 3 dimensions souveraine, guerrière et productrice définissent 6 noyaux de singularité avec des logiques de contenu différentes.
En ces temps de confinement, Nike a décidément trouvé le bon slogan et la bonne formule.
Dior Talks est une nouvelle série de podcasts entièrement conçue et produite par la marque elle-même.
Media.figaro et son agence 14Haussmann donnent suite à leurs campagnes mettant en valeur de nouvelles manières de forger le contenu au sein même du quotidien.
Encore un exemple de partenariat créatif et éditorial entre une marque média et un annonceur. Pour promouvoir la Renault ZOE…
Pour promouvoir l’ouverture de sa ligne long-courrier Paris – New York en juin prochain, Corsair a opté pour les récits personnels.
Le coprésident du jury de la 11e édition du Grand Prix du Brand Content explique pourquoi le brand content est la meilleure façon de développer la considération de la marque.
Alexandre Drouillard, le directeur de la création d’ici Barbès, explique pourquoi les marques devraient prendre la parole moins souvent qu’elles ne le font aujourd’hui.
