C’est une première pour MAC Cosmetics France. La marque lance une campagne déguisée en programme télé vintage et décalé, accompagnée par Smile Conseil. Pour toucher sa cible de jeunes femmes âgées de 15 à 25 ans en laissant un peu de côté les codes un peu galvaudés des influenceurs beauté, la marque a fait le choix de tourner une émission inspirée du jeu télé de dating des années 80 « Tournez Manège ! » de TF1. C’est l’humoriste El Hadj Gaye qui a renforcé le dispositif.
Le retour d’expérience d’Alice Hagger* (Made.com) au sujet des campagnes en lice pour le 11e Grand Prix du Brand Content.
Pour relancer sa promotion en cette phase hautement délicate de transition, l’île de la Réunion Tourisme propose de découvrir ses contes et légendes à travers des podcasts destinés aux enfants. Cette production est réalisée en collaboration avec Socialyse Paris et Havas Media. À la fin de chaque épisode, les enfants sont invités à dessiner ce qu’ils ont entendu puis à le partager, avec leurs parents, sur la page Facebook de l’Île de la Réunion Tourisme.
Tout est brand content quand cela a du sens, y compris quand son histoire est racontée par d’anciennes publicités murales dispatchées un peu partout sur le territoire. Le spot conçu par l’agence Jésus et Gabriel pour le chocolatier français Poulain est une superbe invitation à flâner dehors, à la découverte du patrimoine français, en ces moments de confinement fraîchement levé. C’est aussi un coup de maître, en toute simplicité.
C’est plutôt très rare pour ne pas dire inédit : l’afficheur Clear Channel occupe ses panneaux en DOOH non vendus avec des messages destinés aux passants. Ainsi « Bienvenue dehors, vous nous avez manqué » ou « Cette affiche n’a rien à vendre : on est juste heureux de vous revoir » risquent de s’avérer des moyens sans doute très efficaces pour susciter de la sympathie. La prise de parole est déclinée depuis le 27 avril à Paris sur les mobiliers urbains d’information.
C’est en lançant un prix littéraire à destination des enfants des écoles maternelles et primaires que la marque de prêt-à-porter entend rendre visible son engagement en faveur de l’apprentissage et du rayonnement de l’écriture et de la lecture. Cette première édition du « Prix Plume », lancé sous l’impulsion de l’agence Steve, portera sur le thème du jeu
En lançant huit nouvelles lenses de ses différentes marques de beauté sur Snapchat, le groupe L’Oréal démontre qu’il a compris comment stimuler la création de brand content par ses propres consommatrices
Il ne s’agit pas d’opportunisme mais d’une volonté de contribuer à améliorer la situation d’une frange de la population.
Solène Madec, fondatrice et CEO de Belle, nous donne sa vision de la communication en cette période de crise. Son agence a eu l’initiative d’aider les entrepreneurs, start-up et jeunes entreprises en difficulté, en mettant à leur disposition ses talents pendant quelques jours.
« Welcome back ! Le monde est notre terrain de jeu. Protégeons-le. » Avec ces trois phrases et des images somptueuses de paysages naturels, Decathlon a sur faire avec Romance un contenu de marque sans parler de sa marque, ou très peu.
Les contenus artistiques (« brand art », « artketing ») sont appelés à jouer un rôle essentiel au sein des produits, des lieux de vente et de la production éditoriale.
Cette année, l’UNESCO a décidé de célébrer la Journée mondiale de la liberté de la presse, le 3 mai dernier, d’une manière particulière : en mettant en lumière les dérives de la désinformation dans une situation de crise sanitaire mondiale.
Qu’est-ce que la crise du coronavirus change dans les communications des annonceurs comme dans les attentes des audiences ? Comment le groupe TF1, leader du marché TV en France, s’est adapté en 48h au confinement généralisé ?
En tant que président du jury « Entertainment for Music » du Cannes Lions en 2017, et dans mon travail au quotidien, j’ai l’opportunité de voir et d’analyser de nombreuses campagnes créatives. Ma conclusion est claire : la transformation du marketing de marque ces des deux dernières années, quelle que soit l’industrie, est plus importante que ce que j’ai vu au cours de ces derniers 20 ans. Nous sommes dans un nouveau monde de marque, a ‘brand’ new world.
Mathieu Lacombe explique comment Danone s’est réinventée pour diffuser des campagnes en phase avec son temps
L’entertainment participe t-il à rapprocher les marques de leurs audiences ? Et quid du « Social Impact Entertainment » ?
En tentant d’accompagner au mieux les Français dans leur désarroi, marques, éditeurs et régies ont répondu massivement présent pendant cette crise historique que le monde entier traverse.
À travers l’exemple de TF1, Thomas Becouarn explique pourquoi les grands éditeurs premium sont bien placés pour accompagner les annonceurs qui souhaitent émerger
L’excellent blog de la transformation digitale et culturelle de l’agence Angie revient sur des enjeux de langage.
C’est un spot d’une marque de produit cosmétiques qui ne dévoile pas de beaux visages bien lisses, pulpeux et reposés.
