Au Royaume-Uni, Burger King invite les enfants à faire fondre d’anciens jouets en plastique pour les recycler. Dans le même temps, l’enseigne prévoit de les supprimer des menus enfant. En collaboration avec l’agence Jones Knowles Ritchie, la campagne baptisée « The Meltdown » (la fusion, en français) s’articule autour d’un film et d’affichages print et digitaux. Cette décision est une réponse de l’enseigne à la pétition lancée par deux sœurs, âgées de 7 et 9 ans, pour bannir les jouets en plastique offerts dans les menus pour enfant de Burger King et McDonald’s. Burger King a visiblement souhaité prendre un temps d’avance sur son concurrent…
