Le 15e Grand Prix du Brand Content a été attribué à Oasis et Marcel pour «Oasis x JuL - Tropical».
Parmi plus de 100 dossiers analysés par les membres du jury, classés au sein de 19 catégories, 39 campagnes ont été récompensées, dont 14 avec l’Or.
Les critères qui ont permis aux 14 membres du jury d’évaluer les campagnes candidates sont les suivants :
la pertinence stratégique, la cohérence avec la marque, l’idée créative et l’exécution.
Le jury de cette 15e édition a été coprésidé par Aline bonnet, Directrice Marketing - Netflix France et Alexandra Chabanne - GroupM - UDECAM & CEO - GroupM France / Administratrice.
Oasis et JuL ont cocréé le titre Tropical et le clip associé, diffusé sur les RS d’Oasis et de JuL.
Pour éveiller les consciences sur les risques du sharenting (le partage de photos d’enfants sur les réseaux par les parents), l’Enfant Bleu réalise un livre à double lecture, pour les enfants une histoire de doudou, pour les parents une alerte sur leur comportements digitaux.
Oasis et JuL ont cocréé le titre Tropical et le clip associé, diffusé sur les RS d’Oasis et de JuL.
L’opération avait pour ambition de remettre le chewing gum au goût du jour. Ils l’ont fait avec Michou et le dispositif « work and study » pour inciter ses +de 8,4m de followers à réviser en mâchant.
Afin de promouvoir ses innovations à base de pâtisserie, la marque de glaces Extrême lance une campagne pour teaser et faire deviner ses recettes aux consommateurs (cible 18-35) et génère un nombre record de vues et d’interactions. Cette campagne est une des premières à utiliser concrètement l’IA.
Orange détourne les best-of de football pour contrer les biais qui affectent le football féminin.
À travers son programme RE (reprise, reconditionnement, recyclage) la marque Orange a réalisé une collecte de mobile hors d’usage pour en extraire les métaux et fabriquer en collaboration avec la monnaie de Paris les médailles de la Coupe du Monde de Rugby France 2023.
EDF ironise sur une théorie abracadabrante relayée par le rappeur Gims, selon laquelle les Egyptiens auraient disposé d’électricité dès l’Antiquité, dans une opération de communication sur le ton de l’humour. ”EDF, fournisseur officiel des pharaons depuis -2.000 avant J-C”, clame l’énergéticien.
La collection Lacoste 12.12 cible la Gen Z via une campagne immersive dans l’univers du gaming. Un défi ”speedrun” sur Trackmania invite les joueurs à terminer 4 circuits en moins de 12 minutes et 12 secondes. Le challenge, intégrant les produits, a boosté la participation et les ventes.
Alkpote troll internet pour faire la promotion des capotes gratuite en pharmacie.
Maybelline New York intensifie son engagement autour de la Santé Mentale en organisant le 1er Olympia pour une influenceuse. En battant des records, cet événement démontre l’importance de combiner la proximité du réel à la puissance des médias pour capter l’attention et les discussions de la genZ
Le film associe l’esprit des athlètes de LVMH à des lieux emblématiques de Paris. Devant ces monuments historiques, ils symbolisent le défi qui les attend : le plus grand événement mondial dont LVMH est fière d’être partenaire. Les images font écho à la philosophie : ”Artisan de toutes les victoires”.
Pour renforcer son attractivité auprès des plus jeunes, la Macif lance “De Ouf ! par Macif”, un spectacle de stand up pour parler assurance à une cible jeune. Durant cette soirée, 8 artistes abordent des sujets du quotidien (permis, environnement, habitation, santé, …) sous forme de sketchs inédits.
Dans le cadre des journées du patrimoine, Banque Populaire met à l’honneur l’une des richesses insoupçonnées de nos régions : les entrepreneurs locaux, en détournant les panneaux d’intérêts culturels emblématiques disposés aux abords des routes.
Yomoni, leader de la gestion d’épargne en ligne, cherchait à concevoir une campagne publicitaire à l’humour anglo-saxon qui tranche avec les publicités habituellement faites dans le secteur financier. L’objectif était ainsi d’envoyer un message de modernité et d’audace tout en affichant le sérieux de la marque.
Art of Travel est un documentaire de 46 min distribué à l’international sur Amazon Prime puis sur YouTube. S. Kerney explore la France à la rencontre de celles et ceux qui réinventent l’expérience du voyage à la française. DS s’intègre au cœur du contenu pour partager sa philosophie du voyage électrique.
Le Toyota Wheel Park est un skatepark hybride itinérant et éco-responsable, offrant une expérience immersive dans le WCMX. Capturé sous forme de documentaire par FranceTV Publicité, le projet innove dans sa narration, mettant en avant les valeurs d’inclusion et de durabilité prônées par la marque.
A l’occasion de la sortie du film Gran Turismo nous permettons aux fans de vivre un moment exceptionnel et piloter in-game aux côtés de leurs créateurs de contenus préférés et d’athlètes virtuels avec la Nissan GTwitch Academy.
Pour créer la surprise lors du lancement du nouveau Tiguan, nous avons souhaité revenir à l’origine même du modèle et de son nom issu du mot Tigre et Iguane. Une campagne 360° a été imaginée dans laquelle les deux animaux prennent vie et déambulent librement en TV, cinéma, et digital.
Création d’un contenu 3D pour Netflix à partir d’une vidéo filmée au milieu de Paris. Déclinaison du contenu à 3D au sein des villes de Berlin et Amsterdam.
Pour célébrer l’emblématique club anglais, Arsenal, adidas lance ”Lundun Callin’”, impliquant les vrais fans avec des énigmes d’argot de North London sur Instagram. Les gagnants obtiennent en exclusivité le nouveau maillot du club via les canaux de diffusion.
Création d’un panneau d’affichage inédit au milieu de Chatelet les Halles installé pour 1 an.
Comment Castorama pose un regard différent sur la maison et véhicule sa vision du changement dans un marché ultra concurrentiel ? En pariant depuis 2015 sur une approche centrée sur la vie des gens et une équipe de journalistes. Avec le média de marque 18h39, Castorama incite à passer à l’action.
Une association sans précédent entre une émission, Top Chef, sa licence et une marque avec un déploiement média, terrain, social aussi bien sur l’écosystème du diffuseur : Top Chef / M6, mais également celui d’Auchan et ce, tout le long de l’année.
Miles in Action, a permis aux enfants de la Banda de Musica du bidonville d’Oaxaca de voyager pour la 1ère fois. Un incroyable périple en 296 minutes d’histoires filmées par les enfants eux-mêmes réunies en un documentaire. Du bidonville au concert sous la Tour Eiffel, nous avons fait découvrir comment les dons de miles du programme de fidélité Flying Blue peuvent être utiles et changer des vies.Nous avons pu montrer à tous les membres Flying Blue le pouvoir transformatif du voyage à travers les yeux de ces enfants et l’importance de chaque Miles reçu grâce au programme de fidélité Flying Blue.
Afin de faire d’ibis budget la marque d’hôtel préférée des VRP, nous nous sommes nous-mêmes appuyés sur les meilleurs VRP d’internet : les chats.
Cette activation a été conçue comme un événement en direct interactif et participatif au cours duquel les spectateurs ont pu défier Salim sur le jeu Trackmania. Ici, le divertissement et plus précisément le jeu est utilisé pour briser les barrières entre les joueurs valides et les joueurs handicapés
Création d’une web-série et d’un dispositif de communication pour promouvoir les métiers de l’industrie auprès des 15-22 ans.
Une campagne événementielle composée de vidéos originales, écrites et incarnées par Pablo Mira, chroniqueur de l’émission « Quotidien », pour mettre en avant les 3 gestes de sobriété énergétique « Je baisse, j’éteins, je décale » et inciter les Français à les adopter !
Pour éveiller les consciences sur les risques du sharenting (le partage de photos d’enfants sur les réseaux par les parents), l’Enfant Bleu réalise un livre à double lecture, pour les enfants une histoire de doudou, pour les parents une alerte sur leur comportements digitaux.
La mission première des Banques Alimentaires est de faire en sorte que tous les Français mangent à leur faim. Elles ont donc invité les Français qui en ont les moyens à faire un don en les interpellant via un nouvel espace d’affichage : l’intérieur des réfrigérateurs des magasins Électro Dépôt.
Les influenceurs food creusent notre appétit sur les réseaux. Un phénomène qui contraste avec les 9M de Français en précarité alimentaire. Les Banques Alimentaires ont lancé un appel au don en créant les recettes généreuses : des plats qui donnent envie de donner mais pas forcément de les manger.
La convention BPCE a été hackée et transformée en véritable film de science-fiction, sur le thème de la fin du monde, où les collaborateurs sont les héros...
Sage, à l’aide de notre agence, s’est adossé à un média puissant 360° pour placer le lancement de leur nouveau produit Sage Network et l’utilisation de l’IA au cœur des échanges des dirigeants.
TheDonationMap est une initiative révolutionnaire pour le secteur à but non lucratif. En réutilisant une fonctionnalité de Fortnite, elle a converti le temps de jeu en dons pour une clinique ukrainienne, offrant une expérience immersive dans l’histoire ukrainienne.
Pour réengager la jeune génération autour de Mentos, marque iconique de la fraicheur, nous avons lancé le label de musique, Fresh Talent. Nous avons révélé la fraicheur de 4 jeunes artistes inconnus, mais avec potentiel, identifiés avec Spotify. Nous les avons mis en lumière pour révéler leur talent : production musicale, style, direction artistique, scénario, photos...et diffuser leur clip vidéo sur YouTube, Instagram, TikTok.
A l’occasion de la sortie de la r5, Renault et Lofi Girl s’associent pour créer un partenariat unique, développé sur mesure. Un nouveau personnage issu de la “galaxie Lofi girl” prend vie et embarque les auditeurs dans un voyage à travers des paysages iconiques Français à bord de la Renault 5.
Pour ses 170 ans, Guerlain présente un film réalisé avec l’intelligence artificielle, ”Born in 1853. Made for the future”, utilisant plus de 1800 images pour retracer l’histoire du Flacon aux Abeilles et le projeter dans un futur utopique, démontrant ainsi l’intemporalité de la marque.
À l’occasion de la Journée Mondiale de l’eau 2024, Eco d’eau par Veolia revisite des chefs d’oeuvres impressionnistes sans eau, par l’intermédiaire de l’IA pour démontrer que l’eau est au moins aussi importante à préserver que l’art.
Bescherelle a réussi une nouvelle fois à piéger l’intelligence artificielle OpenAI, lui montrant que la référence en langue française c’est toujours lui ! Chatgpt n’a qu’a bien se tenir !
Subway lance l’offre SERIES. Pour promouvoir ce concept, un parcours immersif a été créé, introduisant deux expériences client : créateur ou explorateur et alliant engagement ludique et soutien à l’association étudiante Cop’1 pour la 2ème année.
La mission première des Banques Alimentaires est de faire en sorte que tous les Français mangent à leur faim. Elles ont donc invité les Français qui en ont les moyens à faire un don en les interpellant via un nouvel espace d’affichage : l’intérieur des réfrigérateurs des magasins Électro Dépôt.
