Issue d’une filière réputée par son impact assez désastreux sur l’environnement et qui, pour certains, cherche à se transformer, la marque de jean Levi’s porte haut et fort ce message en s’appuyant sur JCDecaux et OMD.
Ouvrir sa plateforme de produits reconditionnés high tech et électroménager à d’autres initiatives dans d’autres secteurs d’activité.
Nos modes de consommation évoluent à la vitesse grand V (accélération du vrac, combat contre le plastique, retour de la consigne…) réinventant le design packaging. Eléments de réflexion et d’innovation.
Le marketing basé sur les liens entre les utilisateurs d’un réseau social ouvre de nouvelles perspectives pour la communication des marques.
Le trucage numérique serait-il devenu l’outil ultime de la publicité personnalisée ? C’est en tout cas l’astuce trouvée par Warner Bros. pour promouvoir son film de science-fiction, Reminiscence. Retour d’expérience.
Le quotidien gratuit a lancé un espace d’échange et une enquête sur la sexualité au sein de son dispositif #moijeune dédié aux 18-30 ans. Ces données sont venues nourrir un article, une vidéo et un podcast, des contenus produits en interne et qui portent la campagne « Perfect Gliss » de Durex.
Dans les audits de brand content, on retrouve souvent les mêmes objectifs. Un premier consiste à explorer les préoccupations et les attentes éditoriales de la cible. Il s’agit d’inventorier leurs sources d’information, leurs principales interrogations et leurs attentes de contenus vis-à-vis de la marque.
Vous l’avez probablement remarqué, les relations entre marques et consommateurs ont connu de nombreuses évolutions. Le consommateur d’il y a 30 ans, n’est plus celui d’aujourd’hui. Ses attentes et ses exigences sont le reflet des évolutions qui l’entourent.
Nous constatons que de plus en plus de marques comprennent qu’elles doivent endosser un rôle sociétal. Un changement d’approche progressif qui se ressent notamment dans le contenu des campagnes de moins en moins opportunistes et plus en résonance avec les valeurs et les préoccupations de la jeunesse.
