Pour le cofondateur de l’agence Victor et Simon, Simon Cachera, les contenus courts et nombreux cèdent la place à une production plus qualitative, privilégiant une approche beaucoup plus éditoriale et de moins en moins publicitaire
Co-fondateur de la « Paris School of Luxury » (groupe MediaSchool), auteur de livres de référence sur le Marketing du Luxe, Eric briones (aka « Darkplanneur » aux grandes heures de ses années « Publicis et nous ») quitte l’ombre du pur planning stratégique pour la lumière
Comment inciter le grand public à soutenir la protection des océans et à prendre conscience des ravages causés par la surconsommation en pleine période de Noël ? Face à cette mission impossible que l’ONG Sea Sheperd lui a confié, l’agence Braaxe a réussi un coup de maître. Mêlant créativité et stratégie, l’opération de brand content 100 % organique a su faire ses preuves.
Communiquer devient une opportunité pour les marques de partager leurs convictions. En 2017, Dentsu Aegis a constaté que les campagnes engagées ont été pour la plupart victorieuses à Cannes ces cinq dernières années, remportant à la maison 29 % des Grands Prix ou des Palmes d’or au cours des derniers quatre ans, avec une augmentation significative en 2017, où près de 50 % des récompenses ont été remises aux campagnes engagées.
Les entreprises développent des stratégies éditoriales en fonction de leur profil de singularité. Voyons comment les 3 dimensions souveraine, guerrière et productrice définissent 6 noyaux de singularité avec des logiques de contenu différentes.
En ces temps de confinement, Nike a décidément trouvé le bon slogan et la bonne formule.
Dior Talks est une nouvelle série de podcasts entièrement conçue et produite par la marque elle-même.
Media.figaro et son agence 14Haussmann donnent suite à leurs campagnes mettant en valeur de nouvelles manières de forger le contenu au sein même du quotidien.
Encore un exemple de partenariat créatif et éditorial entre une marque média et un annonceur. Pour promouvoir la Renault ZOE…
