Le retour d’expérience d’Alice Hagger* (Made.com) au sujet des campagnes en lice pour le 11e Grand Prix du Brand Content.
Pour relancer sa promotion en cette phase hautement délicate de transition, l’île de la Réunion Tourisme propose de découvrir ses contes et légendes à travers des podcasts destinés aux enfants. Cette production est réalisée en collaboration avec Socialyse Paris et Havas Media. À la fin de chaque épisode, les enfants sont invités à dessiner ce qu’ils ont entendu puis à le partager, avec leurs parents, sur la page Facebook de l’Île de la Réunion Tourisme.
Tout est brand content quand cela a du sens, y compris quand son histoire est racontée par d’anciennes publicités murales dispatchées un peu partout sur le territoire. Le spot conçu par l’agence Jésus et Gabriel pour le chocolatier français Poulain est une superbe invitation à flâner dehors, à la découverte du patrimoine français, en ces moments de confinement fraîchement levé. C’est aussi un coup de maître, en toute simplicité.
C’est plutôt très rare pour ne pas dire inédit : l’afficheur Clear Channel occupe ses panneaux en DOOH non vendus avec des messages destinés aux passants. Ainsi « Bienvenue dehors, vous nous avez manqué » ou « Cette affiche n’a rien à vendre : on est juste heureux de vous revoir » risquent de s’avérer des moyens sans doute très efficaces pour susciter de la sympathie. La prise de parole est déclinée depuis le 27 avril à Paris sur les mobiliers urbains d’information.
C’est en lançant un prix littéraire à destination des enfants des écoles maternelles et primaires que la marque de prêt-à-porter entend rendre visible son engagement en faveur de l’apprentissage et du rayonnement de l’écriture et de la lecture. Cette première édition du « Prix Plume », lancé sous l’impulsion de l’agence Steve, portera sur le thème du jeu
En lançant huit nouvelles lenses de ses différentes marques de beauté sur Snapchat, le groupe L’Oréal démontre qu’il a compris comment stimuler la création de brand content par ses propres consommatrices
Il ne s’agit pas d’opportunisme mais d’une volonté de contribuer à améliorer la situation d’une frange de la population.
Solène Madec, fondatrice et CEO de Belle, nous donne sa vision de la communication en cette période de crise. Son agence a eu l’initiative d’aider les entrepreneurs, start-up et jeunes entreprises en difficulté, en mettant à leur disposition ses talents pendant quelques jours.
« Welcome back ! Le monde est notre terrain de jeu. Protégeons-le. » Avec ces trois phrases et des images somptueuses de paysages naturels, Decathlon a sur faire avec Romance un contenu de marque sans parler de sa marque, ou très peu.
