Le pilier de toute communication de marque contemporaine est ou devrait être de générer du contenu de marque. « De là à ici, d’ici à là, les contenus sont partout ! » (Merci Dr Seuss).
Mai 2021. Les Français attendent avec impatience le retour à une vie normale miroitée par une perte de vitesse de la pandémie. Beaucoup ne pensent qu’à prendre le large dès que cela deviendra possible.
Si la crise sanitaire l’a exacerbé, l’attachement aux marques a toujours existé. Le narratif Pepsi vs. Coca en est un exemple emblématique : comment différencier deux produits, somme toute assez proches, en rien de moins qu’un choix de vie…
Désormais la régie publicitaire du groupe Prisma mesure l’empreinte carbone des campagnes publicitaires print et digitales de ses annonceurs.
L’expérience initiée par Castorama en 2019 s’est poursuivie cette année : inciter ses clients à apporter leurs vieux jeans pour en fabriquer des isolants.
Le géant suédois de l’ameublement donne suite à son stratégie de communication 100 % écologique en explorant le sujet de la chasse au gaspillage alimentaire.
C’est l’influenceur @Theguill84 qui, un dimanche soir, donne le coup d’envoi de l’opération sur Twitch : une chasse aux trésors ponctuée d’Apéricubes et de devinettes comme dans la vraie vie…
Heineken transforme un problème en opportunité. En mettant en place, pour la première fois, un système de recyclage de millions de litres de bière, invendus à cause de la pandémie, la marque fait preuve d’engagement envers l’environnement.
Comment changer le regard des routiers vis-à-vis les poids lourds d’Iveco ? Dans un marché dominé par des géants bien installés tels que Renault, Mercedes ou Scania, il fallait tout d’abord bien travailler le terrain pour le préparer au lancement d’un modèle conçu pour représenter un moment charnière dans l’histoire du fabricant.